崗位職責 1、品牌戰略與體係搭建：製定集團中長期品牌戰略規劃，明確品牌定位
、核心價值與傳播主線；搭建品牌視覺識別係統（VIS）及標準化管理規範
，確保線上線下觸點（門店
、包裝、廣告、社交媒體）的視覺統一性與品牌資產沉澱。 2、產品與宣發深度融合：深度參與產品研發與迭代，挖掘產品背後的文化故事、食材溯源與消費場景，將“產品賣點”轉化為“傳播爆點”；主導新品上市全鏈路營銷策略，包括廣告創意、促銷活動、社交媒體話題打造，推動單品成為“社交貨幣”。 3
、全域營銷戰役統籌：整合線上（抖音、小紅書
、雙微等）與線下（門店活動
、跨界聯名
、非遺市集）資源，策劃年度Big Idea戰役及S級節點營銷（如品牌日、新品發布會），確保戰役期品牌聲量提升≥30%，並追蹤銷售轉化貢獻。 4、IP孵化與跨界合作：主導品牌IP商業化體係搭建，包括文化IP打造（如非遺小吃傳承人IP
、地域美食符號）、聯名合作（與生活方式品牌
、影視IP、藝術家跨界）及周邊產品開發，構建差異化品牌護城河。 5、團隊與資源管理：搭建並管理品牌創意團隊，製定創意質量管控SOP，統籌品牌預算分配與效果評估；對接政府產業扶持政策、頭部供應鏈資源及外部創意機構，推動品牌戰略高效落地。 任職要求 1
、行業經驗：8年以上餐飲、快消品或文旅行業品牌管理經驗，其中至少3年以上團隊管理經驗；有成功主導餐飲品牌升級、超級單品打造或現象級營銷戰役的案例。 2、專業能力：精通品牌戰略規劃
、VIS體係搭建
、整合營銷傳播及新媒體內容創意
；具備“策略-視覺-語言”三向翻譯能力，能將商業目標轉化為可落地的創意解決方案
；熟悉餐飲行業供應鏈、產品研發與門店運營邏輯
，對“產品力驅動品牌”有深刻理解。 3、核心素質：具備敏銳的市場洞察力與行業前瞻性
，熟悉Z世代消費趨勢與社交媒體傳播邏輯
；擁有出色的跨部門溝通與資源整合能力，能高效推動複雜項目落地

；具備創業心態與抗壓性，敢想敢幹。